奈雪的茶推虚拟炒股，能10倍杠 奈雪的茶推交互式买股票，能10倍资金成本！还资本项目麦金塔？吗？公司股价一年跌超60%

奈雪的茶这次出奇招了，开始送交互式优先股！

据介绍，使用者可以透过完成任务的形式赢得奈雪币，还能用奈雪币交互式买优先股。奈雪币零售店本中，奈雪币能储值各式各样代金券和货品，20万币还能换苹果公司MacBook Air……但用这种形式营销可信赖吗？

奈雪面世交互式买优先股，有法律条文信用风险吗？

据证券时报报道，6月30日，奈雪的茶面世上市三周年公益活动，宣布将平台点数改名为奈雪币，同时全力支持使用奈雪币进行交互式的奈雪的茶港股优先股交易操作。

据介绍，奈雪的茶面世的交互式买优先股格斗游戏还全力支持最高10倍资金成本借币。

现阶段，透过奈雪点单小流程，可点选奈雪主题公园，网页主要包括对交互式优先股格斗游戏以及公益活动本身的概要。另外，小流程中表明，使用者可以透过打卡、加进客服人员联系形式、购买奈雪的茶货品等形式赢得奈雪币。现阶段消费需求1元可赢得1个奈雪币，格斗游戏中的公司股价是季度沪市埃尔博尔县当日港元汇率，收盘后的买入则以下一个季度的沪市计算，非动态价格。

奈雪币还全力支持储值各式各样赠品，此外每30股交互式优先股资本项目3元代金券。

奈雪点单小流程表明，奈雪币资本项目的货品主要包括现金券、折扣券、周边货品。值得一提的是，资本项目货品主要包括苹果公司官方京东售价为7999元人民币的13寸麦金塔Macbook Air，该货品需要20亿个奈雪币，现阶段还剩5件。

该公益活动发出后，各类争议不止。不少网民则表示疑惑，不好好做产品，开始玩拳法了，话说这不违反相关法规吗？，也有网民则表示，看看规则，交互式动作格斗游戏只是会员格斗游戏罢了。

但郭志浩和其他辩护律师都则表示，这并不表明这种甜品币和交互式优先股的动作格斗游戏没有法律条文信用风险。北京大成辩护律师事务所投资顾问李超认为，交互式优先股的动作格斗游戏极易涉及押升跌式网络ws，现阶段的动作格斗游戏之所以合规性，是因为其甜品币并非储值或预付现金赢得，而是一比一消费需求赢得，且店家并不会因该押升跌行为直接INS13ZD或者获利。建议‘品雅版’不要盲目复本类似的盈利模式，李超称。

去年业绩扭亏为盈，曾被中国消费需求者协会严厉批评

奈雪去年4月就被中国消费需求者协会严厉批评过。去年4月22日，中国消费需求者协会在京发布《中国消费需求者权益保护状况年报（2021）》。其中严厉批评提到，奈雪的茶甜品店使用腐烂水果。

据潇湘晨报，5月30日，奈雪的茶被曝出售夹生面包一事曾上热搜。曝光视频表明，有消费需求者称在奈雪的茶外卖中吃到的面包疑似是生面包，店家对此的解释为可能是在烤箱的另一边，烤的比较嫩。同时，消费需求者还在申请退款时遭拒，已举报至相关部门。该门店工作人员则则表示，已和当事人和解，具体夹生原因不便告知。

此外，界面新闻5月20日消息称，奈雪的茶关掉了其全国最大的门店，奈雪梦工厂。据介绍，奈雪梦工厂曾是奈雪里程碑式的门店，开业之初，奈雪梦工厂前3天业绩达近百万、消费需求者需要排队5小时才能进店，而往后，这里将变为奈雪生活生活形式集合店。报道分析称，它需要将精力放在寻找更能够带来盈利可能的门店模式——而梦工厂显然不是。

自2021年6月上市以来，奈雪的茶发展并不顺。截至2021年12月31日，2021年奈雪的茶总营收42.96亿元，同比去年上涨40.5%；经调整净亏损金额达1.45亿元，而2020年同期这个数字为盈利1660万元，由盈扭亏为盈。资本市场上，截止今日收盘，奈雪的茶下跌1.04%，报收6.65港元/股，较发行价累计下跌超60%。

而新茶饮市场也正面临行业增速放缓的问题。中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2021新茶饮研究报告》表明，2020年新茶饮增速增速为26.1%，2021-2022年增速下降为19%左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预测未来2-3年，增速将调整为10%~15%。

西街快评

碰瓷营销，得便宜但人膈应

奈雪币、交互式股、十倍资金成本……回馈5000万会员的道路上，如果读不懂复杂格斗游戏规则，还真以为哪家大户搞起了创富奇迹。

6月30日，茶饮品牌奈雪的茶面世上市三周年公益活动，每消费需求1元即可得1个奈雪币，使用者可使用奈雪币买入/卖出交互式优先股，优先股升跌与奈雪的茶真实公司股价挂钩，而奈雪币可以储值各式各样赠品，每30股交互式优先股也可以储值3元代金券。

再往深了想，卖茶饮的搞起了点数格斗游戏，终究奔着营销目的，倒也不枉冲上微博热搜榜。

营销是门显学，到了社交网络时代，就怕赶不上一口热乎的。对企业的市场营销部门来说，但凡风口、IP、热点，概莫错过，还得玩出花样，已然无功就是有过。

营销内卷愈演愈烈，创意真材实料博得掌声，强蹭硬碰竟然也能大行其道。就怪这样一滩流量推着那样一滩流量，上有点选量在作祟，下面企业盘算着口碑的小天平：批评之声太少，这波碰瓷不亏。

有意思的是，碰瓷营销也分高低，有些一眼便知万人唾，比如前两天宝洁因女人脚臭是男人的5倍等广告被罚款70万元；有些是行业惯用啼笑皆非，比如手机圈常年diss苹果公司，理想汽车刚刚喊话库里南。

说实话，正正经经赶风潮追IP就挺好。比如当下大火的热门剧《梦华录》，主角天团们就是开茶坊的，剧中茶点频频引人。因此，喜茶、奈雪的茶争相面世联名款新品，在本职工作里捕捉流量密码，好看还好喝。

偏偏碰瓷营销能让人上头，在竞争残酷的茶饮市场，不搞点噱头还真难抓住消费需求者的眼球。据不完全统计，在盲盒、元宇宙、NFT数字藏品等一波又一波新浪潮中，看起来离则十万八千里的茶饮市场，碰瓷风口一个没落下。

营销之于企业，如同君子爱财取之有道，在赢得流量和销量的方法上，不能把鼓励变成诱导，让刺激盖过实际。

一杯好茶，永远是茶饮品牌吸引消费需求者的最佳工具，也是企业屹立不倒的根基。价格优惠、会员激励、联名营销，做的再好都只是锦上添花，而当一家企业沉湎于此，离倒下也就不远了。